씽크풀

중국의 소셜미디어 틱톡의 온라인 쇼핑몰이 조만간 한국에 진출할 조짐이 나타났다는 소식에 온라인 광고 관련 종목들이 강세다. 온라인 광고 수요가 늘어날 것이란 기대가 부풀면서다.

4월17일 오전 9시33분 현재 모비데이즈는 전일 대비 132원(30%) 오른 572원에, 플레이디는 1480원(24.30%) 상승한 7570원에, 와이즈버즈는 178원(15.41%) 뛴 1333원에 각각 거래되고 있다.틱톡이 자사 글로벌 커리어 채널 등을 통해 40명 넘는 서울 주재 인력을 채용하고 있다는 언론 보도의 영향으로 보인다. 특히 채용 인력에 세일즈·마케팅 직군이 대거 포함됐다는 점이 틱톡샵의 한국 진출이 임박했다는 전망에 힘을 실었다.틱톡은 인도네시아를 시작으로 말레이시아, 싱가포르, 필리핀, 태국, 베트남 등에서 온라인 쇼핑몰을 운영하고 있다. 소비자가 틱톡을 통해 짧은 영상을 보다가 마음에 드는 상품을 클릭하면 온라인쇼핑몰로 연결되는 방식이다.이 같은 틱톡의 마케팅 방식은 이미 국내 시장에서 돌풍을 일으키고 있는 초저가 e커머스와 함께 중국산 상품 카테고리 확장을 불러올 것으로 전망된다.

디지털 광고대행사 와이즈버즈는 블록체인 기술기업인 원셀프월드에 유상증자 배정을 통한 투자 계약을 체결했다고 3월26일 밝혔다.

이번 투자는 원셀프월드의 블록체인 기술을 와이즈버즈의 디지털마케팅 네트워크 및 기술 노하우와 접목시켜 웹3.0 서비스 시장에서 신규 비즈니스를 창출하는 등 전략적인 사업 외연 확장을 위해 이뤄졌다.

원셀프월드는 가장 쉽고 대중적인 웹3.0 서비스를 추구하는 블록체인 기술 회사다. 남녀노소 누구나 쉽게 사용할 수 있는 웹3.0 서비스를 추구하며, 블록체인 기술을 담은 취향인증 리워드앱 마이비(MyB)를 오는 4월 출시할 예정이다.

이번 투자 계약을 통해 파트너십을 공고히 한 양사는 마이비의 성공적인 론칭을 위해 함께 힘쓸 계획이다. 마이비는 기존의 앱테크 방식에서 벗어나 취향 소득을 제공함으로써 소비자들의 수용도를 높였였으며, 디지털지갑과 소울바운드토큰(Soul Bound Token) 기술을 접목해 더욱 세분화된 타깃팅이 가능진 것이 큰 특징이다. 원셀프월드의 블록체인 기술력에 와이즈버즈의 디지털마케팅 노하우를 접목시켜 앱테크 시장에서 빠르게 자리잡을 것으로 전망된다.

원셀프월드의 조창현 대표는 “출시를 앞두고 있는 마이비 서비스의 성공적인 시장 진입과 지속적인 성장을 위한 광고주 영업 측면에서 큰 도움을 받을 것으로 기대한다”면서 “와이즈버즈의 마케팅 노하우와 접점을 확대할 수 있는 대중적인 블록체인 기술 개발에 힘쓸 것이다”고 밝혔다.

와이즈버즈 김종원 대표는 “이번 투자는 높은 시장 성장이 예상되는 웹3.0 시장 진출의 초석을 깐 셈이다”면서 “앞으로 기존 디지털마케팅의 한계를 극복하기 위한 기술 투자 등 적극적인 활동을 이어 나갈 것”이라고 말했다.

어펄마캐피탈이 크레딧 법인 설립 이후 첫 투자를 단행했다. 와이즈버즈가 애드이피션시 지분을 인수하는 과정에서 발행한 전환사채(CB)에 투자하면서다. 크레딧 영역에서 첫 성과라는 데 의미가 크다는 평가다.

3월14일 관련 업계에 따르면 어펄마캐피탈의 크레딧 법인인 어펄마크레딧솔루션즈코리아(어펄마CS)는 와이즈버즈가 발행하는 CB에 투자했다. 발행액은 200억원 수준으로 파악된다.

와이즈버즈는 애드이피션시를 인수하는 과정에서 자금을 확보하기 위해 CB를 발행했다. 인수 거래액 740억원 가운데 일부를 이번 자금조달로 충당한 셈이다. 인수대상은 애드이피션시 지분 100%다.

2013년 설립된 와이즈버즈는 페이스북, 구글 등의 RTB 매체를 기반으로 한 광고대행사로, 2020년 스팩(SPAC) 합병으로 코스닥에 상장했다. 와이즈버즈는 검색광고(SA) 기반으로 성장한 애드이피션시를 인수하면서 검색광고부터 퍼포먼스광고까지 아우르는 종합광고대행사로 도약할 수 있는 기반을 다졌다.

이번에 인수한 애드이피션시는 설립 이래로 꾸준히 성장해온 기업이다. 와이즈버즈보다 뛰어난 현금창출능력을 갖추고 있다는 평가다. 애드이피션시의 연간 매출액과 영업이익은 각각 250억원, 60억원 수준이다. 자체 보유 현금과 투자부동산 포함해 약 300억원도 보유하고 있다. 이번 애드이피션시 인수로 와이즈버즈의 연결 기준 매출액은 400억원대로 증가했다.

어펄마캐피탈의 이번 투자는 크레딧 부문을 신설한 후 첫 투자라는 점에서 의미가 크다. 어펄마캐피탈은 2021년 자본시장법 개정에 따라 크레딧 부문으로 영토를 넓혔다.

어펄마CS는 독립법인으로 신설됐지만 기존 어펄마캐피탈의 강점을 그대로 유지하는 방식으로 꾸려졌다. 어펄마캐피탈 한국법인이 어펄마CS의 대주주이면서 동시에 경영진인 김태엽 대표와 심민현 대표가 주주이자 이사회 멤버로서 지원하고 있다.

디지털 광고대행사 와이즈버즈는 ‘2024 구글 프리미어 파트너’에 선정됐다고 3월5일 밝혔다.

'구글 프리미어 파트너'는 국가별 상위 3% 이내 파트너사에 부여하는 최고 등급이다. 디지털 마케팅 부문의 프리미엄 파트너로 선정되려면 △고객 성장 △신규 고객 증가 △고객 유지 △제품 다각화 △연간 광고비 지출 등에서 골고루 월등한 실적을 달성해야만 가능하다.

와이즈버즈는 최적화 광고 기술 솔루션을 기반으로 구글을 비롯한 메타, 네이버, 카카오 등의 공식 미디어 세일즈 파트너 큰 폭의 성장세를 이어오고 있다. 지난해에는 퍼포먼스 마케팅에 큰 강점을 가지고 있는 애드이피션시를 인수하고, 양사의 기술력과 노하우를 적극 공유하며 국내 디지털 광고 대행 분야의 입지를 공고히 했다.

애드이피션시는 2023년 구글 프리미어 파트너 어워즈에서 ‘우수 업무 환경’ 부분을 수상한 바 있으며, 이번 ‘2024 구글 프리미어 파트너’에도 동시 선정되는 쾌거를 이뤘다. 양사 모두 구글의 최신 광고 및 마케팅 도구 및 기술지원 및 제품 교육지원, 베타상품 참여 기회 등을 제공받으며, 시너지를 극대화해 나갈 예정이다.

와이즈버즈 김종원 대표는 "애드이피션시와 동시에 구글 프리미어 파트너에 선정된 것이 매우 의미 있는 일”이라며, “와이즈버즈와 애드이피션시 양사의 기술 노하우를 적극 활용해 구글 프리미어 파트너십을 강화하고, 고객사의 매출 증대를 위해 최선을 다할 것”이라고 말했다.

다우키움그룹이 기업인수(M&A)를 통한 광고대행업 확장을 본격화하는 가운데, 인수의 교두보가 될 계열사 와이즈버즈가 막대한 부담을 홀로 지게 됐다. 와이즈버즈는 인수대금을 마련하기 위해 총자산 규모에 육박하는 은행 차입 및 고금리 전환사채(CB) 발행을 단행한다. 금융비용 측면의 부담은 물론이고, 총 주식수 절반에 가까운 CB 물량이 주식 전환될 경우 막대한 주가 희석까지 발생할 수 있다.

2월28일 금융감독원 전자공시에 따르면 코스닥 상장사이자 광고대행업체 와이즈버즈는 같은 광고대행사인 애드이피션시 주식 3만8000주(지분율 95%)를 740억원에 양수한다. 29일 잔금 지급을 완료하면 인수 절차가 마무리된다.

와이즈버즈 측은 애드이피션시 양수 목적을 “기존 사업과의 연계를 통한 시너지창출 및 사업경쟁력 확보”라고 밝혔다. 이번 인수 대금 740억원은 와이즈버즈의 총자산 대비 98%, 자기자본 대비 161%에 달하는 금액이다.

지난해 말까지 현금 동원력이 100억원대 수준에 불과했던 와이즈버즈 입장에선 이처럼 막대한 인수대금을 마련할 역량이 부족하다. 사실상 이번 M&A는 와이즈버즈 지배구조 상단에 위치하는 다우키움그룹 차원의 전략으로 풀이된다.

실제로 와이즈버즈는 다우키움그룹의 역량을 바탕으로 다수의 금융기관 및 외부투자자를 끌어들여 인수를 위한 자금조달에 성공한 모습이다.

신한은행으로부터 280억원을 차입했으며, CB발행 대금으로 360억원을 끌어왔다. 여기에 회사의 현금성자산 대부분을 투입해 인수대금(740억원)을 겨우 맞출 수 있게 됐다. 사실상 와이즈버즈의 역량을 모두 쏟아부은 모양새다.

와이즈버즈의 CB는 2회차(200억원)와 3회차(160억원)로 나눠 발행된다. 2회차 CB의 투자자는 ▲아테나제일호사모투자 합자회사(140억) ▲하나은행(20억) ▲NH투자증권(15억) ▲메자닌그로쓰신기술투자조합(25억)으로 구성됐다. 3회차 CB의 투자자는 애드이피션시의 기존 최대주주인 박소현 외 1인으로, 지분 교환 성격의 거래로 풀이된다.

문제는 M&A 교두보 역할을 하는 와이즈버즈의 막대한 재무부담이다. 인수대금 마련을 위해 기형적인 규모의 외부 자금을 끌어들여 이자비용이 눈덩이처럼 불어나게 됐다.

신한은행 측에서 공개하고 있지는 않지만 은행의 기업 대출 금리는 결코 낮은 수준이 아니다. 또한, 200억원 규모의 2회차 CB 만기이율은 6%에 달한다. CB의 3년 만기를 가정하면 원금의 119.1%, 무려 이할에 육박하는 비용이 발생한다. 3회차 CB의 경우 지분 맞교환의 성격의 거래로 만기이자율은 2%로 낮게 책정됐다.

이같은 비용 구조의 악화는 와이즈버즈의 최근 실적 감소세를 고려하면 뼈아픈 수준이다. 와이즈버즈는 지난해 영업이익과 당기순이익은 각각 87.9%, 71.9%씩 급감했다. 순이익 6억원대 흑자를 유지했지만, M&A 이후 급증할 이자비용을 생각하면 적자 전환을 우려해야 하는 실정이다.

장기적으로 주가 면에서 부담이다. 이번 자금조달로 발생하는 CB의 주식전환 가능물량은 2269만8611주에 달한다. 이는 현 주식총수 대비 44.98% 수준의 막대한 물량이다. 2·3회차 CB 각각 중도상환청구권(콜옵션)이 33.5%, 30%씩 설정됐지만, 와이즈버즈의 재무상황을 고려하면 중도상환은 사실상 불가능하다.

금융투자업계에선 다우키움그룹 차원의 이익을 위해 와이즈버즈가 사실상 대부분의 부담을 끌어안은 모양새라는 분석이다.

금융투자업계의 한 관계자는 “대기업집단의 M&A가 그룹 전체의 이익을 증진시킬 것이 유력하다고 하더라도, 세부적으로는 손해를 보는 계열사가 발생하기도 한다”며 “피인수 기업의 역량은 그룹 전체를 위해 쓰일지 몰라도, 인수주체 기업이 끌어안는 부담은 지분확보 및 사업시너지 상승 등에 따른 기업가치 상승폭을 뛰어넘는 경우도 많다”고 지적했다.

페이스북 모회사 메타가 새로운 소셜미디어(SNS) ‘스레드’를 유럽에서도 출시한다고 밝히면서 와이즈버즈가 강세다.

지난 12월15일 오전 9시 26분 현재 와이즈버즈는 전 거래일 대비 14.50% 오른 1429원에 거래 중이다.

메타 최고경영자(CEO) 마크 저커버그는 14일(현지시간) 스레드의 유럽 출시를 발표하고 “우리는 유럽의 많은 나라에서 스레드를 이용할 수 있도록 하고 있다”고 말했다.

옛 트위터 엑스(X)처럼 텍스트 기반인 스레드의 유럽 진출은 지난 7월 출시 이후 5개월 만이다. 메타는 당시 각종 규제 등으로 유럽연합(EU) 지역에서는 스레드를 내놓지 않았다. 규정 준수를 위해 메타는 EU 지역의 스레드 이용자들에게는 게시물만 읽을 수 있는 선택권 등 여러 옵션을 제공했다.

일론 머스크 테슬라 CEO가 소유한 엑스(X) 대항마로 출시된 스레드의 유럽 출시는 X가 광고 수입에 어려움을 겪고 있는 가운데 나왔다.

한편, 와이즈버즈는 메타의 공식 비즈니스 파트너로 페이스북과 인스타그램 광고 등을 제공하고 있다. 이에 수혜주로 부각돼 투자자들의 매수세가 몰리는 것으로 풀이된다.

작년 연결기준 매출액은 139.47억으로 전년대비 11.5% 감소. 영업이익은 3.11억으로 87.8% 감소. 당기순이익은 6.29억으로 71.8% 감소. 

기업인수목적회사(SPAC) 엔에이치스팩12호가 광고대행업체 와이즈버즈를 흡수합병함에 따라 변경 상장. RTB 매체(페이스북, 구글 등)를 기반으로 온라인 광고 대행, 모바일광고의 기획, 공급효과분석 및 관련 소프트웨어 개발을 주요사업으로 영위.
Ad Tech 비즈니스 사업은 사업자가 광고 서버 내재화를 희망할 경우 시스템을 매체사 개발환경 안에 구축해주고 구축 및 개발 비용을 받는 SI(System Integration)구조와 Cloud 환경에 구축된 기본 시스템을 매체사를 위해 일정 부분 개편 후 서비스를 제공하고, 광고 매출의 일정 부분을 청구하는 RS(Revenue Share)구조로 구분. 페이스북, 구글이 주 매출처로 광고 운영대행 수수료를 통해 주 수익원을 창출하고 있으며, 이 외 매체들 또한 광고주의 요청에 따라 집행 및 대행 수수료를 청구.
최대주주는 한국정보인증 외(46.12%), 주요주주는 미래창조다우키움시너지M&A세컨더리투자조합(11.21%), 코스톤성장전략엠앤에이사모투자 합자회사(8.56%).

2022년 개별기준 매출액은 157.74억으로 전년대비 28.64% 증가. 영업이익은 25.66억으로 42.56% 증가. 당기순이익은 22.39억으로 17.53% 감소. 

2022년 10월17일 1000원에서 최저점을 찍은 후 작년 7월11일 2590원에서 고점을 찍고 밀렸으나 12월6일 1048원에서 저점을 찍은 모습입니다. 이후 26일 2030원에서 고점을 찍고 밀렸으나 올 4월16일 1148원에서 저점을 찍고 저점을 높히는 중으로, 저점에선 매수 관점이 가능할듯 보여집니다.

손절점은 1155원으로 보시고 최대한 저점을 노리시면 되겠습니다. 1200원 전후면 무난해 보이며 분할매수도 고려해 볼수 있겠습니다.목표가는 1차로  1320원 부근에서 한번 차익실현을 고려해 보시고 이후 눌릴시 지지되는 저점에서 재공략 하시면 되겠습니다. 2차는 1450원 이상을 기대 합니다.

감사합니다.