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[CJ ENM(035760)] 티빙은 다 계획이 있었구나
21/06/01 08:30(180.71.***.10)
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CJ ENM 비전 스트림

전일 CJ ENM 의 미래 비전과 성장 전략을 공유하는 자리인 CJ ENM 비전스트림 행사가 있었음. 성장 전략으로 1) 콘텐츠 제작역량 고도화, 2) 음악 메가 IP 확보, 3) 디지털 역량 강화, 4) 제작 역량 글로벌화의 네 가지 전략을 설명했는데, 특히 티빙을 중심으로 디지털 역량을 강화할 것임을 강조. 방송 콘텐츠 제작비와 티빙 및 영화 제작비를 포함해 올해 8 천억원의 콘텐츠 투자와 향후 5 년간 5 조원에 달하는 투자 집행 계획을 밝힘. 티빙 투자금액은 연초 제시했던 3 년간 4 천억원에 올해 1 천억원 투자는 변함이 없지만, 향후 성과에 따라 투자금액 상향 조정이 가능함을 밝힘.

가자 미국으로

최근 애플 TV 플러스와 ‘The Big Door Prize’라는 시리즈 기획 계약을 체결했는데, 단순 투자에 그치는 것이 아닌 제작비를 일부 부담하며 공동 제작하는 형태로 진행될 예정. 기존에 해외 업체와 협업한다고 하면 단순 투자 정도에 그쳤었지만 기획 단계부터 같이 참여한다는 점 매우 긍정적. 글로벌 레퍼런스가 확보되었기에 가능한 계약으로, 자세한 내용은 공개되지 않았 지만 보통 미드폼 형태의 미국 드라마 회당 제작비가 최소 30 억원 이상임을 고려했을 때, 이와 비슷한 수준일 것으로 예상됨. 같은 리쿱율을 가정하더라도, 제작규모 자체가 커졌기 때문에 수익성이 크게 개선될 수 있음. 하반기 애플 TV 플러스를 통해 전세계 동시 공개될 예정.

생각보다 빠르게 성장 중인 티빙

이번 행사를 통해 지난 6 개월 동안의 티빙 성과를 확인할 수 있었음. 작년 10 월 출범 이후 신규 다운로드 증가율 67%, 순방문자 41%, 누적 유료가입자가 63% 증가했음. 주 고객층은 여전히 2030 이지만, 50 대 46%, 60 대 이상 33%의 유료가입자 증가율을 보이며 고객이 다변화되고 있음을 확인했고, 전 연령으로의 확산을 위해 드라마, 영화 뿐 아니라 성인향 애니메이션, 유로 2020 과 같은 스포츠 장르 등 다양한 콘텐츠를 제공할 계획임.

특히 올해 1 분기 기준 평균 시청률은 57.1%로 10 명 중 6 명은 티빙 콘텐츠를 시청함을 확인할 수 있었고, JTBC 스튜디오와 네이버와의 협업을 통해 양적, 질적 성장을 이어나갈 예정. 파트너십 성과는 하반기로 갈수록 두드러지게 나타날 것. 티빙은 2023 년까지 국내 유료가입자 8 백만명 확보를 목표로 하고 있음. 구독자 확보를 위해 전체 오리지널 투자의 절반 이상을 프랜차이즈 IP 육성에 집중할 계획이며, 올해 하반기 중으로 해외 전략적 파트너와의 사업을 가시화하고 내년에는 글로벌 진출을 본격화 할 예정임.

연초 시장에서 우려하던 점이 무색할 정도로 생각보다 티빙의 성장세가 빠르게 올라오고 있고, 강력한 사업자를 확보함과 더불어 탄탄한 성장 전략을 단계별로 보유하고 있는 점 긍정적. 올해 티빙 성장 가시화되며 광고시장 회복됨에 따라 동사 주가 상승도 기대됨. CJ ENM 투자의견, 목표주가 유지.

유진 이현지
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